淘宝头条公布2021年城市生活消费年终报告(淘宝资讯经验)-凯发天生赢家一触即发官网
关注:97 发布时间:2021-12-12 18:48:01
淘宝头条联合广州、深圳、天津、成都、重庆、南京、杭州7城合作媒体伙伴,对外发布2016年城市生活消费年终报告。报告从城市地域维度切入,解析2016年各行业品牌网购消费情况,盘点行业的区域发展动向,为城市用户提供的消费决策参考。
报告基于天猫美妆、天猫电器城、天猫服饰、天猫手机、阿里汽车、天猫食品、天猫母婴以及淘宝极有家房产等电商行业合作,提取2016年1-11月数据进行分析;发布媒体包括羊城晚报、深圳晚报、今晚报、成都商报、重庆晨报、扬子晚报、都市快报7家,均为淘宝头条马计划合作媒体。
媒体联动:打造城市消费报告
2016年7月,淘宝头条推出“马计划”,启动本地化战略。随后,多家主流媒体成为淘宝头条城市凯发天生赢家一触即发官网的合作伙伴,共建基于lbs定位功能的城市频道。各城市消费者,可以通过订阅本土内容号,一边看头条热文掌握消费资讯,一边在图文、视频页方便的下单购物。此次报告发布,也是对城市频道具体消费情况的盘点。
淘宝头条指数相关负责人刘洋表示,此次联合进驻媒体,结合了地域维度特色,根据平台数据制作了年度消费资讯报告。除了媒体自有渠道分发之外,淘宝头条平台上也会形成聚合专题,并按lbs定位推送各地消费者。
目前,淘宝头条已是中国比较大的在线消费类媒体平台,每个月有超过1亿消费者通过淘宝头条获取比较新比较优质的消费类资讯内容。阿里巴巴集团ceo张勇表示,淘宝正在聚集一大批内容生产者,从一个商品市场走向超级消费者媒体。而淘宝将充分利用直播、大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具,搭台让内容创作者唱戏,创造更多商业机会。
网购年轻化:18岁以下更爱美美美
从报告来看,除了地域特色,也有一些共性的特点。
报告披露,2016年网购人群年轻化趋势更加明显,年轻人“爱美”和“嘴馋”也在网购剁手中得以体现——美妆、服饰、食品等行业,18~24岁的用户比较多,尤其在美妆行业,18岁及以下用户的剁手热情,已然超过35岁以上人群,更爱通过美妆保养打扮自己。另外,零食等各类食品,也成为18-24岁用户比较爱,嘴馋的他们网购起来毫不手软。此外,汽车、手机等行业销售占比比较大的为25~29岁区间人群。
从网购消费热区来看,广东、浙江、江苏等省强势依旧,北上广深杭等城市“剁手能力”也很难被超越,但南京、成都、重庆、天津等城市增势特别强劲。
在网购性别对比上,各行业泾渭分明:汽车、手机是男性消费者的天下;美妆、食品、母婴则是女性占据压倒性优势;在服饰和电器城两个行业,女性稍稍。但在一些定位性别的品牌产品消费上,行业消费用户男女比例被打破,例如美妆中男性品牌巴黎欧莱雅、妮维雅,及手机的女性品牌美图等,目标人群性别消费更多。
区域特征:本土品牌和大牌一样受欢迎
聚焦到城市消费的维度,网购呈现本土品牌与大牌一样受城市用户欢迎的特征。
一方面,各行业整体热门品牌,同样在城市位列前茅,比如手机中的苹果、小米,美妆中的品牌、一叶子、欧莱雅,电器中的乐视tv、海尔、大疆,服饰中的波司登、曼妮芬,食品中的茅台、蒙牛,汽车中的奇瑞等。
但另一方面,本土品牌也受到当地用户的青睐,每每杀入城市榜单的前十,比如成都的零食品牌棒棒娃,重庆的汽车品牌长安,天津的零食品牌桂发祥十八街麻花,南京的酒类品牌洋河等。
值得一提的是,各个城市在网购大潮中都有自身的独特之处:在成都,杀入网购汽车榜前十,彰显着土豪的霸气;在广深,小米网上吸金能力超越苹果;在天津,18-24岁的消费势力仍在成长中,用户年龄仍是25-29岁占据主导。
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